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2020上半年手机行业喜忧参半 寒冬过后春天会在哪里?

时间:2020-07-28 17:56:07  来源:  作者:

  2020年,对于很多行业来说无疑是艰辛的,猝不及防的新冠对经济造成了不小的影响,导致消费者支出减少。在手机行业,不少机构表示,今年,全球智能手机市场将萎缩2.28%,出货量仅略高于13亿部。在上半年,全球智能手机出货量将同比下降10.6%,堪称智能手机行业寒冬。

  疫情成为了影响手机行业的不定因素,大部分厂商的发新机节奏被打乱,市场需求疲软成为常态。除了影响国内市场的供货,渠道库存运营层面,更重要的是对厂商与供应链端合作伙伴间的协作和快速调整的能力的考验。好在,国内大部分厂商顶住了压力,新机有序推出,产能逐渐恢复,满足当下需求丝毫不成问题。

  时间飞逝,岁月如梭,转眼间一年已经过半。回望2020上半年的手机市场,企业如履薄冰,用户持币观望,好在,多款新机的亮相没有让人失望,尤其是5G手机的逐渐普及,而且半年时间不到,价位段已经下探到了2000元以内,取代4G占领市场也只是时间的问题,这对于用户来说,无疑是一则好消息。

  既然,半年已经过去,我们就来复盘一下上半年的手机市场,顺便展望一下下半年又会有怎样的变化。

行业寒冬下的“百花齐放”

  前段时间,市场研究机构IDC发布了2020年全球智能手机出货量报告,第一季度全球智能手机出货量同比下降11.7%,共为2.758亿部,其中三星出货量为5830万,占比21.1%,同比下降18.9%;华为出货量为4900万,占比17.8%,下降17.1%;苹果出货量为3670万,占比13.3%,下降0.4%;小米出货量为2950万,占比10.7%,增长6.1%; vivo出货量为2480万,占比9%,增长7%。受疫情影响,各家手机厂商都采取了线上发布会的方式,还有一个普遍现象就是出现了“中杯、大杯、超大杯”不同价位的新机,根据不同的产品优势来吸收不同需求的消费者,很多厂商都取得了不错的成绩。

图片来源于网络
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三星

  今年上半年的“手机战争”由三星打响,S20系列的发布也着实没有让人失望,影像系统的大跃进,吸引了无数目光,当时就被大家誉为年度旗舰的有力竞争者。但是,就现在的手机圈来看,很多安卓机型想要往高端上探,成功的并没有多少,原因就是价格在国内市场依旧是消费者眼中比较敏感的因素。三星S20系列售价相对较高,最低配的S20的999美金的起售价与去年的iPhone 11 Pro相同,高端的S20 Ultre更是将价格冲到了1399美金,这也导致很多人因价格对三星S20系列望而却步。

2020上半年手机行业喜忧参半 寒冬过后春天会在哪里?

  可不能否认的是,三星S20系列的硬件配置足够强悍,加上品牌价值,完全能够匹配这个价格,但这并不意味着消费者内心能够接受。由于苹果的存在,人们对手机高价位有着一定认知,这个价钱为什么不去买台iPhone?人的名,树的影,只能怪iPhone在消费者心中的印象太深刻了,这也是很多手机厂商上探高端失败的原因之一。

  总的来说,三星S20系列符合其一贯的作风,工业设计出众,在这个看脸的时代,还是会有不少用户买单的。硬件强悍无需多言,拍照也是第一梯队。而在软件和交互方面没有看到有趣的更新和案例,多少让人有点失望。虽说三星占有21%的全球智能手机份额,但是在国内销量却不尽如人意,其中之一就是因为在国内软件生态的自我放弃。另一个就是价格,无论产品做的多好,高价的安卓手机市场依旧没有充足的信任站稳高端市场,盲目的提升售价定位,很有可能出现三星这种叫好不叫座的情况。

华为

  华为在今年Q1占有全球智能手机份额的17.8%,相信很多人对华为在国外的境遇都有所耳闻,能有这样的成绩可以说是值得骄傲的,而且又恰逢国内疫情,可以说是逆势增长了。可能很多人的记忆中只有华为P40系列,其实不然,像畅享20 Pro、畅享Z、nova7系列等都已经相继亮相。只是在P40系列的高光之下,稍显暗淡罢了。

华为P40 Pro+
华为P40 Pro+

  作为领头大哥的华为P40 Pro+,升级成了超感知徕卡五摄,同时也是目前市面上唯一一款能实现10倍光学变焦的手机,同时依托第二代潜望式摄像头达到了最高100倍的数字变焦,大大增加拍照的可玩性。另外,5000万像素RYYB排列CMOS的应用,使得这款手机足以应对绝大多数的拍照场景。除了影像层面的升级,在外观设计上也作出了改变。这款手机采用了与华为P40 Pro相同的四曲满溢屏设计,但不同的是,华为P40 Pro+机身采用陶瓷材质,质感也更加温润。另外,这款 手机无线充电功率也升级到了少见的40W。

荣耀Play4 Pro红外测温版
荣耀Play4 Pro红外测温版

  另外,荣耀表现也十分不错,在今年的618,荣耀手机横扫了6月1日-6月18日全平台累计手机销量冠军,加冕5G时代首冠!另外还斩获了618全平台当日及累计手机销量冠军;斩获了京东618当日及累计手机品类销量冠军;斩获了天猫618当日官方旗舰店手机销量冠军;斩获了苏宁618累计安卓手机销量冠军。可见大家对荣耀手机的认可程度。另外值得一提的是,荣耀一直以用户需求出发,在现在的大环境下,荣耀Play4 Pro红外测温版的出现,可用于测量体温、物体温度,甚至是所处的环境温度,疫情当下,为很多用户决绝了不小的问题。

图片来源于网络
图片来源于网络

  很多年前的高端旗舰手机江山都在苹果和三星之间,国产手机借这几年发展之势,从中低端手机入手,在残酷市场淘汰中奋起直追,近两年,中国国产高端机已经出现了井喷现象,国际市场也频传佳绩,华为就是其中之一。不难看出,华为通过长期的技术积淀与创新,以及与上游合作伙伴的深入协作,已逐渐形成独特的技术壁垒。其中P、荣耀、Mate等系列(品牌)在市场销售过程中,既能在热销期内占据市场热度,也可通过用户的口碑传播,保证产品在整个生命周期内拥有稳定“后劲儿”。

苹果

  一般来说,苹果在上半年几乎不会发布什么只能手机新品,但是今年确实一个例外,因为新iPhone SE来了。在4月24日首销当天,两大授权平台和官方渠道的各个内存版本基本售罄,3299元的价格让消费者直呼真香。iPhone SE是一款优缺点并存的产品。在全面屏手机满天飞的当下,非全面屏的设计似乎显得有些格格不入,而且也正因机身尺寸的限制,iPhone SE的续航能力也只达到了“够用”的级别。

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  面对复杂的手机市场,苹果有理由发布一款全新的入门产品。一方面,这款入门产品能促使过去使用iPhone6、iPhone 7的“钉子户”们换新,享受最新的iOS生态;另一方面,这也能让更多购机预算并不充裕的用户选择iPhone,进入苹果打造的闭环生态圈。

  在今年的618,苹果表现也是可圈可点,仅用时5秒成交额即破亿。另外,以iPhone 11为例,去年双十一的时候它就是各大平台上的热门机型,到了今年的618,拼多多直接用百亿补贴将其价格定到了4000元以下的3979元,再次触发了降价的真香定律,毕竟在这么诱人的价格面前,没几个人都能抵挡得住。

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  除了本身的竞争力,与苹果完整的应用生态有很大的关系,其凭借诸多高质量的应用和软硬件获得了不少拥趸。在苹果2020年第一季度财报中,服务业务净销售额为127.15亿美元,较上年同期的108.75亿美元增长17%。对于苹果而言,iPhone SE的面世可以很好地提升iPhone业务的收入,并带动其他业务和产品线的发展。

小米

  今年上半年,小米成为第二位加入“手机战场”的选手,北京时间2月13日,小米首次通过线上直播的方式,为我们带来了旗下数字旗舰的最新成员,小米10和小米10 Pro。作为曾经“1999神话”的缔造者,如今的小米已经不是当年“没有设计就有最好的设计”的那个小米了。从MIX到Alpha,小米在设计和技术领域方面取得了长足的进步。在与红米分家后,小米的注意力与精力更多的转向了追求高端领域,此次的小米10系列就是最好的佐证。

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  小米10 Pro的一大特色就是1.08亿像素主摄,并且升级为8P镜头,拥有960fps慢动作拍摄、960fps微距慢动作拍摄等特色功能,这些参数、特性在目前主流旗舰并不多见。同时小米10 Pro在扬声器上也有不同方案,上下采用完全一样的双1216扬声器,音腔高达等效1.2cc,上下喇叭的增益差别接近零,能够最大程度还原声音的空间感。但是小米10系列发布后,葫芦屏、摄像头装反、WiFi断流等问题一时间闹得沸沸扬扬,搞得小米官方微博都出来解释辟谣。然而随着时间的推移,在各大友商的衬托下,小米10系列忽然就变得香了起来,小米的高端之梦,硬生生被友商逼成了性价比之王。

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  小米发布不久,Redmi K30 Pro系列惊艳亮相,作为2020年旗舰手机应有的模样,Redmi K30 Pro的AMOLED真全面屏屏幕,没有挖孔、没有水滴、没有刘海,还是够格的。在2020年无数手机组成的机海中,K30 Pro惊艳的手机“显微镜”成功打出了差异化,唯一遗憾的是,对比小米10 Pro缺少了高刷新率与双扬声器。

vivo

  一直以来,vivo的X和Nex系列都拥有出色的产品表现,每一款产品都颇具代表力。在2020年上半年依然是一匹“黑马”,它在不断秀肌肉的同时,又能快速将创新技术应用于产品上,不断强化自身的品牌形象和产品力。今年上半年,vivo X50 Pro搭载了微云台,其最大的优势和它想强调的并是“有多稳”,而是其物理防抖的设计可以在保证画面“稳”的同时,进一步提高“画质”,毕竟无论是照片还是视频,都是以最终“上眼”的效果决定成败,“微云台”相比OIS光学防抖拥有更大、同时也更为灵活的防抖空间,所以它更适合拍视频,更从容的拍夜景。

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2020上半年手机行业喜忧参半 寒冬过后春天会在哪里?

  除此之外,去年备受期待的X30 Pro alexanderwang联名限量版也正是开售。作为一家与艺术和时尚领域颇有渊源的手机品牌,vivo一直将“艺术科技”作为品牌的一大灵魂,不止一次的用跨界合作的方式向我们展示了科技与艺术时尚的碰撞。一部小小的手机上,集合了一位国际知名设计师的灵感与巧思。这款手机代表的,是勇于“展现自我”的态度与接受真实自己、热爱自己的生活态度。 以技术立业的vivo,曾经凭借着出色的拍照实力成为了手机摄影领域的标杆;如今vivo用时尚赋能品牌形象,将人文与科技完美地融合了在一起,实现了形象的再次升级。如今vivo的时尚之路凭借着与Alexanderwang的合作翻开了新的篇章。

一加

  除了上述几大品牌,还有一个品牌值得关注,它就是一加。这个只做旗舰机的品牌,在国内市场绝对是独树一帜的存在。从第一代产品开始,一加手机就本着“不将就”的品牌理念,通过一款款性能强悍的旗舰手机,收获了一批忠实用户。拒绝“机海”战术,一加坚持只做最好安卓旗舰,为了给消费者带来最佳体验,和友商一年推出多款手机形成鲜明的对比。

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  随着上半年一加8系列的推出,该系列也成为2020年中一款值得买的旗舰产品。在618年中大促中,一加8 Pro夺得京东5000-5999元价位段安卓手机销量冠军,一加8也夺得京东4000-4999元安卓手机销量季军。一加手机全网销量较5月增长626%+,全网销量较去年同期增长190%+。不难看出,越来越多的消费者正在用实际行动证明一加8系列强大的产品力。

  可以说,现如今手机行业高刷新率的风潮就是一加带来的,从一加7T Pro开始,首次将2K+90Hz刷新率的OLED显示屏带到我们的视野中,用前所未有的流畅体验,引领了行业,不少用户都获得了“旦用难回”般的体验,高刷新率屏也因此成为2020年各大旗舰手机的标配。

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  除了在国内表现不错外,一加在海外的表现也可圈可点。今年第一季度海外排名中,一加手机分别占据了南美第四,西欧第三,东欧第五,中东和非洲第五的成绩,这也不难看出,一加是一个拥有国际视野的品牌,国产高端手机已经开始扬帆远洋。随着中国国产品牌品质日益优秀,研发及产能日益壮大,相信将会有更多的国产手机以中国质造扬帆海外,而中国手机海外市场占有率也必将进一步提高。

  时至今日,一加对手机行业仍充满热情,并愿意为打造好产品而投入一切资源,产品将永远是一加最核心的东西。没有过多的营销,没有华而不实的宣传,默默深耕于技术,用销量与口碑证明自己的实力,体现自身的产品价值,一个低调有内涵的品牌,它叫做一加。

从上半年的手机发布我们看到了什么

一、同质化

  纵观上半年的手机市场,我们在欣喜国产手机有着十足进步的同时,也为同质化问题感到担忧。硬件高度同质化无法避免,手机品类比的就是供应链的掌控能力,现如今,各大厂商都有自己的一亩三分地,拿的东西都大同小异,消费者也就已经麻木了,已经习惯看到长相相似的手机产品,换机的欲望越来越低。在2020年,你想换一台手机其实是一件很矛盾的事情,因为你很难挑出市面上的产品有什么大的不同,所有的旗舰手机都用着相似的CMOS,一样的麻将摄像头设计,一样的处理器,几乎一样的曲面打孔高刷新率屏。

  如何让消费者感知到换新机就可以带来巨大的体验升级,才是从新激发市场活力的关键。很多厂商已经行动起来,在设计、体验、屏幕等方面去同求异。另外,在这个同质化的市场上,营销团队的能力和厂商的渠道策略,对于市场的竞争有着比以往更重要的影响。

二、进军高端

  每当旗舰机发布,价格出来的那一刻,很多人心中都会有一个声音,太贵了…就连一只性价比著称的小米,10系列都已经上探到了4999元,旗舰机涨价完全颠覆了曾经以往3000元左右就可以买旗舰的惯性思维。一方面来说,像高刷新率曲面屏幕、5G芯片、LPDDR5、一亿像素CMOS这些元器件的价格不菲。另一方面,厂商们要提高利润,好在价格战后期,迅速站稳高端市场汲取利润。有利润才能支持产品的不断研发,以此形成良性循环,这是做商人的本质无可厚非。

  从市场定位的角度来说,国产老品牌旗舰开始向着更加高端的定位迈进,原本的低价旗舰市场出现了空白,这就给新品牌的发展提供了生存空间。大品牌的子品牌则拥有了绝对的发展优势。子品牌不仅可以获得老品牌的技术和资金支持,还能享受老品牌的营销和销售服务渠道。实际上不止如此,老品牌向更高端市场发展、低价旗舰向子品牌过渡的当前也给一些还未发展起来的手机品牌提供了发展契机。

  各个手机品牌不约而同的涨价,且对产品打磨的着重点不尽相同,这也在侧面证明了 消费市场对于更高品质、更佳体验有着旺盛的需求。此外,突如其来的疫情让对价格敏感的下沉市场受到了不小的影响,相对而言对高端定位受到的影响更小。

三、拍照依然是刚需

  最近,分析机构 Counterpoint Research发布了一份关于智能手机图像传感器的数据报告,据报告显示用于智能手机的图像传感器(CIS)的销量到2019年达到45亿,相当于在过去十年中增长了八倍,据分析机构称今年图像传感器(CIS)的销量有望达到50亿的水平。根据Counterpoint Research的数据显示,2020年第一季度,四摄像头智能手机占全球智能手机出货量的20%。而且要注意,这是在新冠疫情对全球智能手机行业产生了明显影响这个大背景下。

  IDC报告称,未来5G技术的推进,通信基础设施建设的完善将加快全球范围内智能手机出货量的需求。预计2020年全球摄像头的出货量将达到将达到60亿颗。如此来看,手机拍照功能依然是很多用户的刚需。目前大部分领先的智能手机品牌除了在手机芯片上不断进步之外,更多的是丰富手机的镜头和传感器,在不断加强AI计算能力的同时让摄影和视频拍摄体验增加乐趣,探索AR应用。

四、5G时代来临

  在2020年,放眼旗舰机市场,5G成为了标配。虽说5G网络还没有完全的民用,但是手机行业要有先人一步的觉悟。2020年几款具有代表性的5G手机分别是华为P40 系列,三星 S20系列,一加8系列,小米10系列,他们分别搭载了麒麟990 5G SoC芯片处理器和高通骁龙865 5G移动平台。另外,5G手机的产品线还有很多空白需要去填补,其细分品类也有很大的发挥空间。随着下半年新的5G解决方案到来,整个5G手机市场将会进一步的扩大,5G手机价格的下探也预示着全民5G时代的到来。

寒冬过后春天会在哪里

  今年上半年,各大厂商一直忙碌于活着和5G之间,由于大环境的影响,上半年能见的“黑科技”并不多。今年下半年,也许会有一些起色,比如说量产的屏下摄像头、5nm制程芯片等等。另外,国内5G市场,将由更快下探至主流价位段的终端设备拉动。据IDC预测,5G机型价位大批下探至2000元以内的这段时间,将成为各厂商,及上游供应商布局与争夺的关键。2020年内,将有超过20%的5G手机低于2000元的价位。

图片来源于网络
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  从上半年来看,手机摄影的竞争一直持续,下半年愈演愈烈。而且,视频是与5G联系最紧密,最易于提升使用体验的应用场景。因此,摄影摄像功能依旧是智能手机重点升级的领域,手机摄像头在数量、素质的竞赛也将继续,而与之相关的软件实力及内容生态搭建能力也将成为厂商更加关注的话题。

  从2020年下半年开始,据悉,苹果将推出支持5G网络的新款iPhone手机,因此全球5G智能手机市场将面临一轮更激烈的竞争。还有就是折叠屏了,个人感觉依旧小众,但是当做理财产品还不错(玩笑)。 折叠屏手机作为2019年全新出现的终端品类,将在未来为整体行业注入一定的活力,但受限于良品率、价格,以及相对有限的使用场景和人群,短期内折叠屏手机仍旧会作为非常小众的产品存在。

下半年,机遇和挑战并存。

  最后看看今年下半年值得期待的机型吧,华为Mate 40系列、iPhone 12系列、vivo NEX、三星Note20系列...你会期待哪一款?



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