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小禾呈科技运营 | 开发了一款 App,应该如何制定运营策略?

时间:2019-12-04 15:06:21  来源:www.xiaohecheng.com  作者:小禾野君  发布:小禾野君
 

现在市面上,App 的数量非常之大,但是能为人熟知的却是凤毛麟角。

产品上线后,重要的就是运营了,如何做好 App 的运营,使自己的产品被大众获知?小禾呈科技 的建议是,要根据自己产品的类型,来制定对应的运营玩法。

App 产品类型有哪些?

App 有很多类型,有些是用于娱乐的,有些是用于购物的,有些则能为用户的日常生活提高效率。

根据 App 的不同类别,我们将其分类如下:

交易类 App

交易类 App,对于用户而言是不可或缺的,诸如淘宝、京东等购物商城;诸如美团、大众点评等平台;再如马蜂窝等锚准垂直领域的 App。

这些平台大多是依赖商家入驻的,他们主要是依靠搭建交易平台并向商家收取一定的入驻费用,来从中获利。

注意力类 App

在这个吸引用户注意力就能获取关注、获得流量的时代,这类 App 如果做得好,很容易产生收益。

大家都知道的今日头条、抖音小红书等产品,就是属于这类(当然,很多产品也有交易功能),依靠用户 UGC,这类产品可以通过开通会员、发布广告等形式获得收益。

效率类 App

这类产品一般是应用于生活或是工作场景,例如邮箱、待办事项、协同工作这类 App,其收益一般来源于会员收费。

针对这三类产品,我们自然是需要制定不同的运营策略的。如何找到最合适你的 App 的运营方法呢?一起看下去吧!

不同类型产品的运营玩法

交易类 App

这类 App,在运营时最关注的指标是 成交数量。

为了提高成交数量,很多网站都会采取降价促销、砍价促获客、分销促分享 的方法,都是很棒的运营策略。

注意力类 App

这类 App,需要抢占用户的时间,所以 用户的使用时长 可能是你最关注的指标。

想要最大幅度地占领用户的时间?你需要准备足够 优质的内容,促进这些内容的 传播。当人们了解到「这么棒的内容只有在这款 App 才能获得」时,你的用户自然源源不断。

所以,在营销过程中,你要不断强化「优质内容」的概念,注意广告或是文案的 精准投放。

例如知乎、网易云音乐等 App,经常会在诸如地铁站等公共场所投放大幅的广告以吸引用户眼球。网易云的卖点之一是用户评论,所以这些广告的内容,经常是一些富有感染力的「神评论」。

效率类 App

效率类 App 想要做好运营,一方面需要抓住用户的 痛点、给予精准的打击,另一方面,可以通过在各新媒体平台发布营销软文,塑造使用场景,来获得用户、实现转化。

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