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各大信息流平台推广特性

时间:2019-12-02 15:49:26  来源:  作者:

各大信息流平台推广特性

 

 

百度信息流:

百度信息流旗下主要产品:百度、百度贴吧、百度手机浏览器等。

优点:有搜索基础,关键词定向,能定向贴吧

缺点:大多是搜索转化的,因此SEM思维固化严重

百度搜索引擎占据国内多数用户,无特殊行业投放界限;贴吧建议根据不同兴趣进行划分投放

今日头条:

 

今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,同时也是国内互联网领域成长最快的产品服务之一,更是目前资讯类信息流平台最大的平台。

产品广告形式为:支持跳转H5页面、一键下载App

用户特征:群体广泛,所集中在二三线及以下城市

优势:算法成熟,关键词定向,有移动建站很方便,支持CPA。用户每日使用时长超过76分钟,同时能5秒快速推广,锁定目标用户,10秒更新用户模型,广告投放更精确

缺点:正常情况下内涵段子千万别投

投放建议:理财、生活、游戏、app等,同时可根据导航栏的分类进行投放

·

腾讯广点通:

腾讯是社交行业的龙头,成立时间最早,并且凭借QQ和微信两大超级平台,拥有庞大的流量,可以说基本覆盖全网用户。

旗下的广告产品主要有:腾讯视频、腾讯新闻、QQ空间及浏览器、移动原生、QQ、微信公众号、天天快报。

优势:用户量大,覆盖面广,用户粘性大,适合品牌宣传,年轻用户集中,支持oCPM模式投放。

缺点:因为是社交平台的关系,跟社交粘上一点关系的产品一般都是不让上的。

投放建议:确认自己产品的用户群,明确产品调性,定向投放到目标人群。

 

西瓜视频投放特性:

通过算法分析用户的浏览量、观看记录、停留时间等进行视频推荐,用户通过平台可以实现分成、边看边买和直播等变现方式。抓住了现在消费者的网络浏览习惯

支持大图、视频两种素材形式,视频广告支持wifi环境下自动播放。用户主动点击视频播放,在视频播放页下方打开落地页。用户点击大图、查看详情,在西瓜视频内置浏览器打开落地

 

 

 

抖音视频投放特性:

广告展现形式

在信息流广告上,主要是依靠广告主投放的视频广告在抖音推荐频道的信息流中进行展示。

同时支持从视频广告点击跳转至广告主设置的落地页,帮助广告主在抖音实现营销推广的目的。

平台优劣势

优势:抖音官方称日活跃5亿,可见数量之庞大。所以,在投放广告上是曝光量大,对于新品牌认知度也较好。毕竟很多品牌都是被抖音带火的。

劣势:抖音成本偏高,这是毋庸置疑的;且对素材要求极高,整体人群意向程度低,对行业要求限制也比较高

火山视频投放特性:

1.精准用户的识别

火山小视频广告能够直接触达目标用户,让广告的投放更加精准。平台会通过用户的历史浏览记录并结合多方数据,对用户的年龄、性别、观影偏好、广告偏好等进行全方面的分析描绘用户画像,并对受众信息标签化,最终广告主可以选择用户的标签,进而对广告可以精准投放。

2.精准用户的分析

对人群重定向,可以找到之前有过价值行为的人群进行再次广告投放。根据种子人群特征,如观影偏好、点击偏好等,由算法精确处理扩散到相似目标人群,进行广告的精准投放并且能达到再次营销。平台能根据人群实时分析,是根据广告的人群属性如性别、年龄、观影偏好等。通对广告的实时分析,可以让广告优化更有依据。

3.跨屏整合,多维定向

可以选择对设备的定向,如PC、phone、pad多屏,对广告内容的定向频道、拍客、视频的选择;可以对用户观看频次、支持曝光、点击、跳过频次的设置;对时间如天或者是小时时段的定向;以及对地域的定向设置,目前可以支持省、市、区县的区域定向。

4.控制预算成本,实现智能优化

可以对广告的预算和速度进行设定,可以智能优化广告素材和落地页,能够有效的控制广告主的推广预算。

5.实时竞价,支持多种结算方式

火山小视频广告平台支持按效果付费(CPM/CPC)

6.多维度实时报表,广告优化有据可依

火山小视频广告平台可即时成各种投放效果报告,可以随时掌控广告投放进展。同时也可以根据多维度投放数据即时调整广告投放策略。

快收视频投放特性:

国民短视频社交App快手,1.3亿日活,用户粘性大,10月30日正式发布快手营销平台。用户特征:中国三四线城市及农村用户居多,用户年龄层主要集中在12~35岁优势:流量巨大,区域渗透优势,覆盖了三四线流量红利区域;80%都是年轻用户,同时有海量的下沉的腰部用户;劣势:广告审核较严格,社交、直播相关产品一般不能上投放建议:根据兴趣、行为定向,采用ocpb、ocpd稳定投放



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