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抖音红利消失,短视频创业者该如何保命?

时间:2019-06-14 15:58:08  来源:  作者:

近几年,短视频的迅速兴起和发展,在于它极大地适应了当代人碎片化生活方式。加上极低的门槛,迅速成为全民参与的新娱乐方式,上至70/80的爷爷奶奶,下至7/8岁的小学生们,都乐此不疲。

但在疯狂扩张之下,越来越多的问题都逐渐暴露:

一.版权问题愈发严重

直接性侵权:明星照片、歌曲、热门综艺、影视剧截图、游戏、小说等内容的二次加工,或者未授权的翻唱翻拍等,都是抖音上常见的侵权行为,这类版权纠纷始终不断。

间接性侵权:刷抖音久了,都在上面追剧,这句话虽然是句玩笑,却也成为了现实。各式各样的故事不断在平台上更新,但同样,也让一些人有了可乘之机。翻拍、删改甚至直接模仿的情况时有发生。

加上很多作者们只是自己拍了娱乐,版权意识不强,作品署名方面也不够规范,更不可能去做著作权登记,从而造成侵权,却难以追究责任。

二.低俗内容仍有出现

虽然短视频平台对其内容都有严格的管控,但低俗内容仍然时有出现,还有一些贩卖焦虑的毒鸡汤,看似有理有据,实则经不起推敲。但由于平台上的用户年龄、学历都高低不平,很容易出现盲目模仿的状况。

三.内容同质化严重

如果说最初的抖音是百花齐放,那么经过大浪淘沙之后,依然存活的短视频模式就成为人们竞相模仿的对象。久而久之,内容同质化严重,成为目前短视频平台的首要问题。同时,由于平台饱和,也难以催生出新的模式。

四.用户留存率降低

虽然抖音、快手平台的日活看似居高不下,但其实这两款APP在用户心中的地位已经动摇了,用户的新鲜感已经过去,整天面对着差不多的内容,虽然可以寥寥草草打发着时间,但久而久之会发掘无趣,用其他产品将其替代。

笔者身边的几个朋友也表示:现在除非是很无聊的时候才会刷刷抖音,看看自己喜欢的内容和网红,但刷不了太久就会感觉更加无聊,不如玩玩游戏看看剧。

看似繁华的短视频下,同样隐藏着创业者们深深的焦虑:红利期逐渐消失

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数据来源:新思界产业研究中心整理

前期投入这么多,还没有回报,就赶不上红利?短视频创业者们快要“小命不保”?

其实,也没有到那么严峻的地步。

虽说现在红利期消退,但却不是毫无机会可言,只要你有足够新颖的创意,或者别出心裁的想法,依然能够脱颖而出。

都说旁观者清,当局者迷,短视频创业者还可以怎么做?

一.针对已有粉丝基础的人群

对于已经有粉丝基础的网红、大V来说,无论流量和粉丝的多少,都要比初创者更具优势。但无论人气有多高,网红本身就是时代的产物,可能在不经意间大火,也可能很快就被人群淹没,如何能够长期发展或者迅速变现,才是首要思考的问题。

1.抱团取暖

就像上面所说的抱团取暖,虽然方法老旧,却也是拯救自己的方式。两个旗鼓相当的网红一起合作,不仅能够带来粉丝的互动,还可以互相导流;即使一方处于劣势,也能够相互扶持,互惠互利。

2.迅速变现

说到西瓜妹,不知道还有多少人知道她的名字。

当时,她仅凭着一段《花桥流水》的视频就迅速走红,引来无数粉丝合拍。在这个网红脸横行的时代,她的素颜和婴儿肥都成为一股清流,尤其是视频种的一抹娇羞,让她一跃成为抖音的知名网红。

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但可惜的是,西瓜妹之后没有再出现什么太让人惊艳的视频,虽然粉丝仍在,但却不温不火有些尴尬。

目前西瓜妹最好的两个方式,就是转型和变现。

但转型不易,如果没有非常明显的标志和特色,很难被大环境和粉丝接纳,不如尝试迅速变现。但变现同样面临着消费粉丝的难题,所以需要慎重选择。

3.孵化新人

papi酱有自己的papitube,康康和唐梓也在招聘新人,与此同时,也有很多网红们产生了危机感,开始转型幕后孵化新人。

不失为一个好办法,在保持本身IP的同时寻找新的机会。

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二.针对萌新、小白

1.资金充裕型

即使是短视频萌新,也有许许多多的标签,如果你资金还算充裕,可以尝试以下几种方式:

①.故事型

从食堂夜话和浮生当铺开始,我们能够发现,抖音中有许许多多大同小异的“店”开张,比如灵魂当铺、来生当铺、时光出租车、孟婆十九、孟婆七叶……都是塑造一个经典形象,然后以旁观者的角度见证一个个故事。

优点:形象更立体,让人记忆深刻;故事可以多样化,避免过多重复内容,观看性强;可塑性强,只要情节新颖,技术、道具到位,很容易起来。。

缺点:需要完善的团队,以及场地、道具的布置,资金投入相对较高。

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②.种草机/姬

故事可能会造成灵感枯竭,但种草永远不会停止。

无论是护肤品、化妆品、服装饰品的种草机,还是汉服、JK、洛丽塔的种草姬,永远是爱美女士们的心头好。如李佳琦、夫人不吃鱼等。

优点:永远不会过时、可变现渠道多、粉丝也更垂直。

缺点:前期需要自己购买大量的产品使用或者测评,同样也需要资金加持。

③.伪鸡汤和毒鸡汤

虽然笔者本身不是很喜欢看这些,但也不得不承认,这真的是一个不错的方式,无论是那些老掉牙的屌丝逆袭、丑女逆袭,还是做出一副女强人、成功者姿态教你做人做事的内容,亦或是像小说一般的霸道总裁系列,总会有很多观众愿意去看。

如:同学聚会嘲笑老同学,后来发现老同学是酒店老板;丑女在路上遇到前男友搂着现任被嘲讽,摇身一变成为女神去打脸;女生被男朋友嫌弃,闺蜜拉着女生逆袭并宣告自己养她;职员被领导欺负,总裁男友挺身而出等等内容……

你是不是觉得有些狗血有些low?明明知道接下来是什么样的场景,却又偏偏想去看一眼?

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图片来自百度百科

这种类似《漂亮的李慧珍》的情节数不胜数,却仍然被怀春少女们热捧,是因为总有一幕戳中了她们内心的点。毕竟,每个普通人都幻想着、希望着自己是最特殊的那一个。

优点:内容能够满足人们的幻想,更容易引出话题。

缺点:同质化极其严重,即使有新点子也容易引起他人模仿,且有些场景也需要资金。

2.“三无型”人群

没钱、没才艺、没基础的三无型创业者,是不是可以试试:

1.颜艺型

引用百度百科来说,颜艺是“表情(脸部)的艺术”,通常用来表现角色夸张的表情变化。

经常逛抖音的朋友们也会发现,有一些明明很漂亮很帅气的小姑娘小伙子,可能一转身就变成了表情包,或者用夸张的表情再跟你说话,让人哭笑不得。

优点:这种类型相对较少,塑造好了之后也能成为特点。

缺点:一旦形成自身特点,想要再次揭掉标签就会很难,如果演的太刻意甚至会造成负面印象。

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图片来自百度百科

2.日常生活

无论是职场生活、甜甜的恋爱、朋友/情侣间互怼,以及萌宠。

更加贴近生活的事情,总有某一点能够打动到他人,无论是塑造出职场之间的尔虞我诈,还是朋友、恋人之间的甜蜜和争吵,家里的二哈又拆了家等等,都会让人看到自己生活中的影子。

优点:容易引起共鸣,触动人心。

缺点:人设要立好,否则会得不偿失。

虽说红利期已经开始消退,但只要把握住时机,创业者仍然可以拼一拼。加上现在抖音内部也开启了付费推广的模式,如果能够结合自身积极营销,想要成功也并非太难。

说到这里,如何将自己推广出去,也成为了一大难点。

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哪些推广方式必不可少?

1.内部付费推广。这种官方的推广方式最为精准,无论是前期还是后期,都是必不可少的方式之一;

2.广面撒网。QQ群、朋友圈、自媒体平台、贴吧、优酷爱奇艺等平台都是自己可以撒网的渠道,只有将作品推出去,才能更好的吸引流量,提升知名度;

3.资源互换。这就是上面我们说的抱团取暖了,同样,如果你有资源有钱,也可以借助明星们的粉丝经济来为自己造势,引来更多流量。

4.粉丝互动。和粉丝之间的互动才是维持自身的关键,无论是粉丝的留言还是私信,都可以适当的与他们互动,提高粉丝粘性。

5.外部平台。除了内部推广和自身的推广之外,外部平台也是值得选择的。

除此之外,我还有个变现的秘密想跟你说:

如今短视频营销已经成为了当下最火热主流的营销方式,从而,也诞生了很多短视频营销服务相关的创业项目,对于一些想从事短视频创业的个人和公司来说,是个绝佳的机遇。

但,如果你还在止步不前一味的等待,那就已经落后于他人了!



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