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百度竞价推广基本设置的要点都有什么?

标签: 百度 竞价 sem

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百度竞价推广账户有账户层级、计划层级、单元层级和关键词层级,下面小编将就每个层级所具备的功能和一些重要的点进行讲解。


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账户层级编辑本段回目录


账户层级是一个推广账户的最高层级,在这个层级可以设置最多100个推广计划、百度竞价推广预算、百度竞价推广地域(精确到省)。如果你发现有恶意点击,那么你可以在本层级设置IP排除,可以精确排除某一个IP或者IP段。


计划层级编辑本段回目录


一个百度竞价推广计划可以设置最多1000个推广单元,设置百度竞价推广预算、投放地域(精确到省)、设置否定关键词和精确否定关键词(详情见下文)、设置推广时段和IP排除(精确IP或IP段)。其中,推广时段最多只能有4个未推广时段,且只能设置整点,如8:00~14:00,16:00~20:00。


单元层级编辑本段回目录


每个单元内最多能添加5000个关键词及50套创意(标题+描述+URL),设置否定关键词和精确否定关键词。


在以上三个层级中,如果一个可以在多个层级设置的功能,如IP排除、百度竞价推广预算、地域等,则以范围最小的为标准。如:账户层级设置的推广预算为100元/天,而计划层级为200元/天,当当日消费总额超过100元以后,整个账户就停止推广。


在设置单元的时候,把同意主题的关键词放入同一个单元,以方便管理和统一出价,撰写创意的时候也更有针对性。


创意编辑本段回目录


创意就是我们平常所说的标题+描述+显示URL,它会直接影响一个广告效果的好坏,因此是优化过程中最重要的工作。


创意在搜索结果中展现有两种方式,分别是优选和轮替。系统默认的展现方式是优选,也就是展现效果最好的那条创意;轮替是指每条创意以相同的概率被展现。这里建议不做更改,优选的展现方式会让你获得更好的效果。


质量度编辑本段回目录


对百度竞价推广有所了解的朋友都知道质量度的重要,排名的好坏由出出价*质量度决定,乘积越高排名越靠前,是直接影响竞价排名的两个因素之一,因此对质量度的优化是重中之重。影响质量度的因素有点击率、创意质量、相关性和账户历史表现。相关性是指关键词和创意、创意和目标网页的相关性。


通配符编辑本段回目录


通配符是一个使创意飘红的工具,表示为{默认关键词},用在标题和描述中,它起到的是一个替换的作用,如一个单元内有如下的词:净水器,家用净水器,好的净水器,净水器哪个牌子好。默认关键词为最长的“净水器哪个牌子好”,当搜索家用净水器的时候“{}”中的词就会被替换为家用净水器进行展现,并且处于飘红的状态。其中默认关键词使用一个单元内最长的关键词。


关键词匹配方式编辑本段回目录


关键词匹配方式有4种:广泛匹配、短语匹配、高级短语匹配和精确匹配,根据不同的情况进行设置可以让广告效果更好,百度竞价推广的效果也会由此而加。


1.广泛匹配


广泛匹配表示为:关键词。如果采用广泛匹配,那么该关键词的同义词、相关词、变形词、核心词等都会得到展现。其优点是展现量大,点击量大,能定位更多潜在客户;缺点是费用高,不精确。


2.短语匹配


短语匹配表示为:“[关键词]”。其匹配方式为网民的搜索词要完全包含你所提交的关键词,并且词语顺序不能颠倒。如网民搜索家用净水器哪个牌子好,而你提交的关键词为家用净水器,这样广告就会得到展现;如果网民搜索家用净水器,而你提交的关键词为家用净水器哪个牌子好,那么广告就不会得到展现。


短语匹配比广泛匹配更精准。


3.高级短语匹配


高级短语匹配表示为:“关键词”。高级短语匹配和短语匹配的区别为语序可以颠倒,不必完全包含你所提交的关键词。如:你的关键词为“暑期英语”,网民的搜索词为“暑假英语”、“英语暑期培训班”等广告都会得到展现。


高级短语匹配比短语匹配能定位更多的客户,获得更大的展现量,比广泛匹配更精准。


4.精确匹配


精确匹配表示为:[关键词]。只有当网民的搜索词和你提交的关键词完全按一样时,广告才会展现。


这种匹配方式能获取到最精确的用户群,但同时会损失很多潜在可以,通常情况下不建议使用,除非关键词的搜索量很大,或者为长尾类型的关键词,如:净水器哪个牌子好、净水器什么品牌好。


否定关键词编辑本段回目录


否定关键词的作用是对一些没有效果的词进行排除以提升广告效果。如否定掉“讲师”这个词,那么带有“讲师”这个词的搜索词都不会展现广告,如“英语讲师、日语讲师、高级讲师”等词都不会得到展现。


精确否定关键词编辑本段回目录


精确否定关键词和否定关键词作用一样,都是排除掉没有效果的词语,只是它更精确的进行排除。如否定掉“净水器品牌”这个词,那么当网民搜索“净水器品牌”的时候广告不会展现,而搜索“净水器品牌哪个好”的时候则会展现。


在设置匹配方式的时候,建议结合广泛匹配、搜索词报告和否定关键词进行使用。因为可以从搜索词报告中查看哪个词是没有效果的,可以通过否定关键词把它排除以提升广告效果,同时使用广泛匹配也能定位更多的客户。

 

 

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