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如何撰写SEO报告?

标签: SEO 报告

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对于SEO而言,它只是网络营销的一个推广渠道,从企业主的角度,永远都是以目标与结果为导向的,因此,作为SEO人员,在做SEO优化的时候,通常需要考量:


①它是否可以为目标网站带来流量。


②它是否可以促进转化率,提升订单成交量。


③它是否对品牌有益。


在以上述内容,为主要目标的基础上,进行SEO优化方案的制定,定期生成SEO报告,更有利于项目的推进与企业主的认可。


那么,关于SEO优化,该如何撰写SEO报告?


1、关键词排名情况


统计一定周期,关键词排名浮动情况,通常你可以利用现有的关键分析工具,导出到Excel表格中,重点考察:


①关键词点击率的涨跌情况。


②关键词搜索可见度,展现量的涨幅。


③对比竞争对手,相关排名的高低情况。


值得提醒的是,如果你发现关键词排名呈现一定程度的下跌趋势,同时你还需要根据关键词的展现量做对比,特别是如果你的词大部分都在竞争对手之上,那么对于企业主而言,相对还是可以接受的。


2、网站流量组成


对于一份成熟的SEO报告,有的时候并不是单独的统计站点总流量,为了更好的量化相关绩效指标,我们需要对流量构成进行有效的分析,它包括:


①自然排名的搜索流量,它在一定周期内,SEO资源投入的价值。


②PPC广告投放的流量,典型的代表就是SEM付费推广的流量。


③直接访问流量,它包括用户直接访问,以及硬广的URL点击,它是考量客户忠诚度,以及特定页面高转化率的重要指标。


3、外部链接情况


在早期,外链是SEO报告中,重要的数据指标,常常以量取胜,目前,SEO公司,重点主要审查外链的质量,它包括:


①内容营销,自然生成的相关性链接。


②手工外链,百度收录的总量。


③高质量的友情链接的增长量。


④外链主域的数量,以及链接总量。


4、熊掌号数据统计


自熊掌号上线以来,在撰写SEO报告的时候,各大公司,开始尝试对熊掌号数据的统计,比如:


①内容收录比例:自主提交、内容源同步、第三方平台授权。


②结构化数据:百度精选摘要、搜索结果出图、专业问答。


③熊掌号指数:在一定周期内的涨幅情况。


5、网站结构分析


如果你在网站建设中,曾经因为业务需求,进行网站改版,那么在阶段性的SEO报告中,你需要统计:


①是否产生重复URL,导致关键词排名下降亦或消失。


②301重定向URL,产生流量的损失,是否严重影响到转化。


③是否影响百度对新目录以及新URL的抓取与收录。


总结:根据短期SEO项目的优化目标不同,在制定SEO报告的时候,有很大的区别,上述内容只是讲述一些基础数据,仅供参考!

 

 

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